Artiklid

On palju erinevaid tegureid, mis mõjutavad seda, kuidas kliendid su brändi tajuvad, ning tootepakendid ja ja nende disain on kindlasti üks suurtest mõjutajatest.

 

Toote pakend toimib paljuski toote esitlemise vahendina. See võib rääkida toote kohta terve pika loo ja luua aluse sellele, kuidas tervet brändi nähakse, milline on brändist jääv mulje. Kui valid oma tootepakendile puhta ja moodsa välimuse, jätab see teistsuguse mulje kui näiteks selline, mis kasutab maalähedast või rustikaalset ja looduslähedast kujundust.

 

Toote pakend ütleb sinu kaubamärgi kohta sekundi murdosa jooksul palju ning kliendid hindavad mõnikord toote väärtust või kvaliteeti vaid ühe silmapilguga. Õige pakend võib aidata sul tuua rohkem läbimüüki.

 

Pakend võib tunduda tühise detailina ja liiga paljud kaupmehed jätavad selle tegelemist vajavate tegevuste nimekirja lõppu. Kuid pakend on turundus- ja teenindusstrateegia oluline komponent ning selle lõplik valik ei ole otsus, mida saaks võtta kergelt. Selles postituses juhendame sind pakendikujunduse valimisel ja et sa valiksid pakenditüübi, mis esindab su brändi hästi ja aitab sul läbimüüki maksimeerida.

 

 

Tootepakendid: mida pead enne disainimist teadma

 

Tootepakendite disainiga kaasneb palju: värvid, visuaalid, suurus, kuju, karbid vs. kotid vs. pakkimine, materjalid ja palju muud.

 

On neli peamist faktorit, mis pakendi kujundust oluliselt mõjutavad:

 

1) Kellele su tooted suunatud on?

 

Pead mõistma, kes on su sihtrühm ja mida nad täpsemalt otsivad? Kui tunned oma ideaalkliente ja sihtrühma, siis saad kujundada pakendid, mis neile meeldivad. Paljud mehed näiteks ei tunne end ahvatletuna shampoonist lillelises roosas pudelis.

 

2) Tunded, mida soovid esile kutsuda

 

Mida sa soovid, et inimesed su kaubamärki nähes mõtleksid? Mõtle oma ideaalklientidele. Looduslik ja maalähedane pakend sobib suurepäraselt orgaaniliste nahahooldustoodete jaoks, kui bränd rõhutab looduslikke koostisosi, kuid see ei pruugi hästi toimida, kui proovid esitleda oma tooteid kliiniliselt valmistatud toodetena.

 

3) Visuaalne kaubamärk, mis on juba olemas 

 

Kas sul on juba veebileht, kaubamärk ja/või logo? Oluline on valida pakend, mis sobib hästi sellega, mis juba olemas on, toetades su kaubamärki.

 

4) Mis veel turul toimub

 

Soovitame vaadata, mida su konkurendid teevad. Pane tähele, millised pakendid on kujunenud standardiks – et saaksid ise luua midagi, mis silma paistaks. Teisest küljest on ka asju, mille juurde võiks pidama jääda. Näiteks teame me ju, et tarbijad eeldavad shampooni pudelitesse pakendatuna näha – ja kui sul tuleb mõtet seda hoopis lamineeritud ümbrikutes pakkuma hakata… siis ei ole see ehk kohe kõige taibukam mõte? 

 

Tootepakendite tüübid

 

Sõltuvalt sellest, milliseid tooteid sa müüd ja kuidas need tarbijani jõuavad, võid vajada kolme peamist tootepakendite tüüpi. Vaatame igaüht neist.

 

Toote pakend

 

Toode ise tuleb kõigepealt pakkida. Pakend kaitseb su toodet – näiteks pudel shampooni, paberümbris kommi, karbike aga kõrvarõngapaari. See kaitseb kohe kõike, mida müüte. Mõelge šampooni pudelile või kommiplaadi ümbrisele või müüdavate ehete karbile. Toote pakend sisaldab ka etikette ja/või rippuvaid silte, mis nendele toodetele kantakse, kui need on olemas. Toote pakendamine sisaldab endas ka silte ja/või rippuvaid sildikesi, mis teatud sorti toodete puhul kasutuses on.

 

Vahetu tootepakend on tõenäoliselt see, millele kõige enam tähelepanu koondub, nii et tasuks sellega ka alustada. Kui kliendid näevad su toodet poeriiulil, mis paneb neid su toote järele haarama? Siin on olulised nii funktsionaalsus kui esteetika.

 

Toote välimine pakend

 

Mille sees sa oma tooteid klientidele saadad? Ümbrikus, karbis, torus või mingil muul moel? 

 

Toote välispakend on karp või pakend, milles sinu ettevõtte tooted tarnitakse, mis on eriti oluline postiga saatmisel. Need on sageli bränditud karbid ja ümbrikud. See annab sulle võimaluse jätta tugevamat esmamuljet kohe, kui klient paki kätte saab.

 

 

Toote sisemine pakend

 

Kui vajad toote välispakendit, võid vajada ka toote sisemist pakendit. See hõlmab kõike, mis on selle välise karbi või ümbriku sees ja mis ei ole toode ise. Näiteks hakitud paber või mullikile, mis pakendi sisu paigas hoiavad.

 

Peamine asi, millele siin keskenduda, on praktilisus. Kuidas saata näiteks kehavõid klaaspurgis nii, et see ei puruneks? Seda toodet aitab kaitsta näiteks eseme pakkimine riidest kotti või paberisse ja seejärel sätid selle mullikilesse või papist karbitäitesse.

 

 

Kõike seda saab visuaalselt brändida, andes pakendile ühtlasema välimuse, mis annab su kaubamärgile vilunuma ja professionaalsema esmamulje. ja professionaalseks. 

 

Kuidas toodet pakkida: 6 asja, mida pead pakenditel välja tooma

 

Oma pakendeid kujundades tuleb sul meeles pidada kuute asja, mis alati lisada tuleb:

 

1. Toote tiitel. Mis on toote nimi? See peab pakendil välja olema toodud.
2. Tekst, mis kirjeldab toodet. See võib olla lihtne lausejupp, aga võib olla ka sildil leiduv väike sektsioon, kus on toote kohta täpne ülevaade. 
3. Juhend, kuidas toodet kasutada ja kuidas selle eest hoolt kanda. Võibolla on sinu poolt toodetav riietusese vaid käsitsi pestav. Või müüd sa midagi, mida saab kasutada vaid kindlates ilmastikuoludes. 
4. Visuaalid. See sisaldab brändi logo ja näiteks midagi tootespetsiifilist. 
5. Kohustuslik info, nagu turvadetailid, koostisained, triipkoodid. See oleneb tootest, millega on tegemist.
6. Partiinumbrid, kehtivuskuupäevad jmt. Need numbrid ja andmed on pidevas muutumises, jäta pakendile ruumi, kuhu neid kanda.

 

 

Kokkuvõtteks

 

Toote pakendamise protsess on aegavõttev ja nõuab tähelepanu. Pakend võib omada su brändi õnnestumises olulist rolli, seepärast tee kõik oma otsused strateegiliselt. Parim pakendikujundus kujutab endas tasakaalu madalate kulude ja visuaalselt haarava tulemuse vahel, see tuub esile su brändi kogus selle ilus ja peegeldab seda, mida su sihtturg tahab näha. 

 

Kuidas tootepakendite loomise protsess välja näeb?

 

1. Vii läbi analüüs: kellele, miks ja kuidas pakendid toimima peaksid.
2. Vali sobiv pakenditüüp.
3. Vali välja järgmised põhimaterjalid – mullikile, bränditud pakketeip jmt.
4. Lase professionaalsel kujundajal pakend kujundada.
5. Saa pakendile tagasisidet selleks sobivatelt inimestelt.
6. Saada pakendid tootmisesse.

 

Loe veel:

 

“Meist lähemalt” leht – selle tähtsus ja ülesehitus

10 soovitust: kuidas e-poe tooteleht müüma panna

E-poe avamine – Kuidas kirjutada äriplaani?

Kuidas käib tootevideo lisamine e-poodi?