Artiklid

 

Asjakohaste lehepealkirjade kirjutamine e-poe meta tiitlisse hõlmab tänapäeval palju enamat kui lihtsalt peamise märksõna või märksõnade lisamist, et siis nende abil otsingutes võimalikult kõrgele kohale ränkida. Kasutaja otsingute eesmärkidele mängimine, kasutades selleks sobivaid CTA -sid koos sekundaarsete märksõnadega on sama oluline, kuna see su e-poodi aitab juhtida asjakohast liiklust.

 

Mis on CTA ehk Call To Action?

 

Allpool kirjeldatud katsetuses lisati ühe Austraalias asuva suure e-poe veebilehe kategoorialehtede metatiitlisse sõna „Osta”, et näha, kas see muudab nende otsingutulemused atraktiivsemaks ja tõhusamaks.

E-kaubanduses on  kategoorialehed sageli kõige olulisemad liikluse ja tulu teenimise lehed. Väikesed optimeerimised, mille eesmärk on leida parim vastus nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele, võivad lõppkokkuvõttes oluliselt mõjutada tervele lehele tulevat liiklust ja lõpptulemust.

 

Hüpotees 

 

Alguses oli veebilehe tiitel selline:

Soov oli välja uurida, kas sõna “Osta” lisamine lehe tiitlile annab orgaaniliste otsingute puhul positiivse efekti.  

 

Test

 

Testi läbi viimiseks võeti kasutusse SplitSignal – et testi üles seada ja analüüsida. 813 kategoorialehte valiti kas variandiks või kontrolliks. Lisati “Osta” iga variandi lehe tiitli algusesse: 

 

Tulemused

 

Ülal leiduv pilt näitab variantide (oranz joon) arengut ja progressi, võrreldes eeldatava kontrollgrupiga (sinine joon). 

Vaadates diagramme, saame näha kahte olulist asja: 

1. Organiiline liiklus (klikid) testlehtedel juhtisid, võrreldes kontrollgrupiga. See tähendab, et liiklus variantlehtedele toimib paremini kui eeldatud ning test on positiivne. 
2. Näha on, et variantlehed lihtsalt ei juhi, vaid et need teevad seda ülekaalukalt. See tähendab, et lehele tuleb liikluse tõus on tekkinud just tänu testimise jaoks tehtud muudatustele ja mitte mingil muul põhjusel. 

Kui test oli kestnud 21 päeva, oli näha 8.3%-list klikkide arvu kasvu, mis ei ole kehv tulemus sellist “väikest” muudatust arvestades. 

 

Miks?

 

Nagu alguses öeldud, lehe tiitli optimeerimine ei tohiks piirneda vaid põhiliste märksõnade esile tõstmises. Tegelikkuses tuleks lisaks märksõnadele luua tekst, mis mõjub kutsuvalt ja paneb inimesed tiitlile klikkima. See test on heaks näiteks selle kohta, kui tähtis on otsingute eesmärki kuulata ja CTA-sid tiitlites kasutada. 

Search Console tulemusi analüüsides oli näha, et see test on kombinatsioon ülaltoodust, kui ka tõstab nähtavust, kuna sekundaarne märksõna sai juurde lisatud (mis aitab reageerida otsingu eesmärgile ja omad CTA-d). Testi ajal nähti testitud lehtedel  CTR-i tõusu, mis on atraktiivse ja otsinguga sobituva teksti tulemus. Kuid ka otsingutulemuse nähtavuses oli tõus. Tulemusi sügavamalt analüüsides oli näha, et see tulenes otsingutest, mis “Osta” märksõnaga seotud.

See test näitab, et SEO puhul tuleb arvesse võtta ka sellist faktorit nagu eesmärk. Kui sa tead, mida kasutajad eeldavad ning mis on nende jaoks haarav, saad sa oma otsingutulemuste vastetega imesid teha. Otsingute puhul jääd sa alati teiste tulemustega konkureerima. Otsides võimalusi teiste seas silma paista ja olla kõige rohkem otsitavaga seotud on hetkel tohutult oluline. Kui sa sellega ei tegele, kaotad sa potentsiaalseid müüke.

Igal juhul vii oma testid läbi ettevaatlikkusega, et mitte n.ö ämbrisse astuda, kuid kui tehtud valikud on head, tõstad sa oma e-poe lehele tulevat liiklust ja käivet.

 

 

Loe veel e-poe SEO ja optimeerimise kohta:

 

Sinu e-poe SEO-sõbralikud URLid – kuidas neid teha?

Tootefotode optimeerimine ja SEO – kuidas e-poodi otsingutes esile tuua?

YouTube videote optimeerimine – miks ja kuidas?

Igihaljas sisuloome – mis see on, milleks seda vaja on ja kuidas seda luua?