E-poe headerite struktuur – milline on ideaalne?

E-poe headerite struktuur – H1-6 – see on teema, mis paneb SEO-spetsialiste omavahel vaidlema ja võib öelda, et üldiselt on neil kõigil õigus. Aga tihti tekivad arusaamatused erinevatest veebilehe ülesehitajate vaatevinklitest, olgu siis tegemist arendajatega, tehniliste- või sisuloojatest SEO spetsialistidega. 

Arendaja vaatenurgast võiks ühe url-i erinevad sektsioonid omada igaüks oma H1 headerit ja kõik oleks korras. Täpselt samamoodi võiks leiduda H2 headinguid nii lehe küljepaneelides või jaluseski.

H1-6 SEO spetsialisti vaatenurgast

Kuigi tervet veebilehte katvad H1-6 tagid või mitu H1 headerit ühel url-il ei ole SEO kohapealt midagi kriitilist, siis peetakse siiski optimaalseks kasutada igal veebi leheküljel maksimaalselt ühte H1 headerit ning hoiduda H tagidest küljepaneelides ja jaluses ning teistes asukohtades, mis leiduvad igal veebilehe leheküljel.

Põhjus on lihtne. Kui ühel leheküljel on enam kui üks H1 tag, siis jaguneb ränkimise tugevus nende kõigi vahel ja vähendab kõigi olulisust. Tavaliselt jagatakse mitut H1 tagi nõudev sisu näiteks kahe url-i vahel ära, nii et kumbki leht keskendub vaid ühele H1 headingu sisule.

Sama asi juhtub su läbi lehe leiduvate headingutega. Kui su otsingulahtris leidub tekst “Otsi” H2 tagiga, siis jagab see sõnaga “Otsi” ränkimise tugevust iga lehega su e-poes. Mõnikord võivad taolised läbi lehe headingud  panna otsimootoreid arvama, et su veebileht pakub midagi, millega sellel tegelikult üldse tegemist ei ole. 

Optimaalne H1-6 struktuur su e-poele või veebilehele

Siinsed näited on üsna üldised ja pea meeles, et SEO puhul on kõige olulisem tähendus sõnal “oleneb”. Ka siinne juhend on vaid suunanäitajaks, täpsemad valikud olenevad siiski kindlast lehest ja situatsioonist. 

Esileht: H1: logo

H2: tutvustustekst või mõni teine pealehe element, näiteks „Selle talve parimad lastekombed, mis ei karda vihma ega tuult”; Kui on esiletoodud tooteid, siis võiksid ka nende tiitlid olla H2-s.

H3: seda tavaliselt esilehel ei leidu.

H4: seda tavaliselt esilehel ei leidu.

H5: seda tavaliselt esilehel ei leidu.

H6: seda tavaliselt esilehel ei leidu.

Kategooria leht:

H1: Kategooria tiitel.

H2: Esiletoodud toodete tiitlid.

H3: seda tavaliselt kategooria lehel ei leidu.

H4: seda tavaliselt kategooria lehel ei leidu.

H5: seda tavaliselt kategooria lehel ei leidu.

H6: seda tavaliselt kategooria lehel ei leidu.

Tooteleht:

H1: Toote nimi.

H2: Kui tooteleht on pikemapoolne ja see tuleb jagada mitmeks osaks, siis võiks nende tiitlitel olla H2 tag.

H3: seda tavaliselt tootelehel ei leidu.

H4: seda tavaliselt tootelehel ei leidu.

H5: seda tavaliselt tootelehel ei leidu.

H6: seda tavaliselt tootelehel ei leidu.

Blogipostitus:

H1: Postituse tiitel

H2: Kui tekstil on alapealkirju, siis tuleb hierarias tähtsaimad tagida H2-ga

H3: Hierarias tähtsuselt järgmine alapealkiri

H4: Hierarias tähtsuselt järgmine alapealkiri

H5: Hierarias tähtsuselt järgmine alapealkiri

H6: Hierarias tähtsuselt järgmine alapealkiri

CMS leht:

H1: CMS lehe tiitel.

H2: Kui tekstil on mitu alapealkirja, siis peaksid need olema H2-d.

H3: Tavaliselt ei leidu.

H4: Tavaliselt ei leidu.

H5: Tavaliselt ei leidu.

H6: Tavaliselt ei leidu.

Loe e-poe SEO ja optimeerimise kohta veel:

Sinu e-poe SEO-sõbralikud URLid – kuidas neid teha?

Kuidas e-poe fotode mahtu vähendada?

Kas sa peaksid oma e-poe meta tiitlisse CTA lisama?

Tootefotode optimeerimine ja SEO – kuidas e-poodi otsingutes esile tuua?

Asjakohaste lehepealkirjade kirjutamine e-poe meta tiitlisse hõlmab tänapäeval palju enamat kui lihtsalt peamise märksõna või märksõnade lisamist, et siis nende abil otsingutes võimalikult kõrgele kohale ränkida. Kasutaja otsingute eesmärkidele mängimine, kasutades selleks sobivaid CTA -sid koos sekundaarsete märksõnadega on sama oluline, kuna see su e-poodi aitab juhtida asjakohast liiklust.

Mis on CTA ehk Call To Action?

Allpool kirjeldatud katsetuses lisati ühe Austraalias asuva suure e-poe veebilehe kategoorialehtede metatiitlisse sõna „Osta”, et näha, kas see muudab nende otsingutulemused atraktiivsemaks ja tõhusamaks.

E-kaubanduses on  kategoorialehed sageli kõige olulisemad liikluse ja tulu teenimise lehed. Väikesed optimeerimised, mille eesmärk on leida parim vastus nii kasutajatele kui ka otsingumootoritele, võivad lõppkokkuvõttes oluliselt mõjutada tervele lehele tulevat liiklust ja lõpptulemust.

Hüpotees 

Alguses oli veebilehe tiitel selline:

Soov oli välja uurida, kas sõna “Osta” lisamine lehe tiitlile annab orgaaniliste otsingute puhul positiivse efekti.  

Test

Testi läbi viimiseks võeti kasutusse SplitSignal – et testi üles seada ja analüüsida. 813 kategoorialehte valiti kas variandiks või kontrolliks. Lisati “Osta” iga variandi lehe tiitli algusesse: 

Tulemused

Ülal leiduv pilt näitab variantide (oranz joon) arengut ja progressi, võrreldes eeldatava kontrollgrupiga (sinine joon). 

Vaadates diagramme, saame näha kahte olulist asja: 

1. Organiiline liiklus (klikid) testlehtedel juhtisid, võrreldes kontrollgrupiga. See tähendab, et liiklus variantlehtedele toimib paremini kui eeldatud ning test on positiivne. 
2. Näha on, et variantlehed lihtsalt ei juhi, vaid et need teevad seda ülekaalukalt. See tähendab, et lehele tuleb liikluse tõus on tekkinud just tänu testimise jaoks tehtud muudatustele ja mitte mingil muul põhjusel. 

Kui test oli kestnud 21 päeva, oli näha 8.3%-list klikkide arvu kasvu, mis ei ole kehv tulemus sellist “väikest” muudatust arvestades. 

Miks?

Nagu alguses öeldud, lehe tiitli optimeerimine ei tohiks piirneda vaid põhiliste märksõnade esile tõstmises. Tegelikkuses tuleks lisaks märksõnadele luua tekst, mis mõjub kutsuvalt ja paneb inimesed tiitlile klikkima. See test on heaks näiteks selle kohta, kui tähtis on otsingute eesmärki kuulata ja CTA-sid tiitlites kasutada. 

Search Console tulemusi analüüsides oli näha, et see test on kombinatsioon ülaltoodust, kui ka tõstab nähtavust, kuna sekundaarne märksõna sai juurde lisatud (mis aitab reageerida otsingu eesmärgile ja omad CTA-d). Testi ajal nähti testitud lehtedel  CTR-i tõusu, mis on atraktiivse ja otsinguga sobituva teksti tulemus. Kuid ka otsingutulemuse nähtavuses oli tõus. Tulemusi sügavamalt analüüsides oli näha, et see tulenes otsingutest, mis “Osta” märksõnaga seotud.

See test näitab, et SEO puhul tuleb arvesse võtta ka sellist faktorit nagu eesmärk. Kui sa tead, mida kasutajad eeldavad ning mis on nende jaoks haarav, saad sa oma otsingutulemuste vastetega imesid teha. Otsingute puhul jääd sa alati teiste tulemustega konkureerima. Otsides võimalusi teiste seas silma paista ja olla kõige rohkem otsitavaga seotud on hetkel tohutult oluline. Kui sa sellega ei tegele, kaotad sa potentsiaalseid müüke.

Igal juhul vii oma testid läbi ettevaatlikkusega, et mitte n.ö ämbrisse astuda, kuid kui tehtud valikud on head, tõstad sa oma e-poe lehele tulevat liiklust ja käivet.

Loe veel e-poe SEO ja optimeerimise kohta:

Sinu e-poe SEO-sõbralikud URLid – kuidas neid teha?

Tootefotode optimeerimine ja SEO – kuidas e-poodi otsingutes esile tuua?

YouTube videote optimeerimine – miks ja kuidas?

Igihaljas sisuloome – mis see on, milleks seda vaja on ja kuidas seda luua?